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品牌建设对广告公司意味着什么?
更新时间:2019-05-17 浏览数:次
       在当今的市场的竞争环境中,广告企业的管理者应该经常警醒自己,要不断洞察环境的改变,并且要根据市场环境的改变,去调整企业的发展策略。互联网信息技术引发的行业改革已经成为影响行业发展的重要趋势,而多数的快印店依然对此毫无知觉。这样的情况下,就要求快印店老板居安思危,思考企业在发展中所面临有哪些问题。
       近些年,广告公司对“品牌”这个词都不再陌生,品牌成为企业向往的一个名词,什么是品牌?我们认为:品牌是消费者对产品认知的总和,能被消费者认知到,并且能够影响消费者的购买行为。
       随着产品同质化现象越来越严重,企业的目标不再是仅仅满足消费者的需求就可以了,而是如何让消费者在众多的同质化产品中选择你,去占领消费者对品类的心智。一个强势的品牌,意味着跟经销商合作时的主导地位,意味着消费者愿意花高于同类产品的价格来购买你的产品,品牌是企业核心竞争力的重要部分。如果没有品牌,在竞争中就会处于被动地位,在当今中国的市场环境下,品牌的塑造就是企业对市场环境变化的未雨绸缪,是企业持续发展的必然条件。
       通过调查发现,广告制作企业对品牌的理解主要分为两种:一种是意识到品牌的重要性,只是不知道如何去做,或者做的比较盲目;第二种是意识不到品牌的重要性,只是在维护原来的市场份额稳步发展。第二种情况占据了大多数。
       广告制作企业应该塑造自身品牌,目前这个行业并没有一个很强势的知名品牌出现,所以发展空间是非常大的,但这种情况不会持续很久,随着越来越多的广告公司意识到品牌的重要性,空间也随之缩小,市场份额也会逐渐被吞噬掉,所以广告企业尤其是中小广告企业一定要居安思危,尽早开展品牌建设,树立品牌意识。
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